Le marketing doit-il être éthique ?

C’est une question qui mérite d’être posée. Le marketing doit-il toujours être lié au profit, à la croissance, au capitalisme ?

Ne peut-il pas être corrélé à des causes plus nobles ?

Et concernant les marques. Est-ce que tout se vaut ? Est-ce que faire du marketing pour Patagonia c’est la même chose que de faire du marketing pour Temu ?

À l’aube de ma nouvelle activité de consultante en marketing, de nombreuses interrogations viennent chahuter mon sommeil.

Dois-je accepter toutes les missions et tous les clients ? Dois-je courber l’échine pour quelques euros supplémentaires ? Dois-je m’asseoir sur mes valeurs ?

Parce que, finalement, si nous travaillons dur, c’est dans le but d’avoir une « meilleure » vie. Mais qu’est ce qu’une « meilleure » vie ?

Une vie avec de l’argent que l’on peut dépenser sans compter (autant dire un mirage) ou une vie où l’on se dit que l’on a beaucoup avec peu. Car, avoir beaucoup avec peu, cela veut dire gagner en liberté de choix. En qualité de vie. 

Et donc, cela veut dire pouvoir dire non à certains clients et à certaines pratiques. 

Et c’est aussi oser faire ce qui nous tient à coeur. Oser donner du sens à notre activité. Avoir un plan en fond, un plan qui nous dépasse, au service des autres, de l’humanité, de l’environnement, de la cause animale, etc..

Au final je pense qu’il y a de la place pour un marketing éthique. Mais c’est un choix, qui est marginal aujourd’hui, mais qui, je l’espère, sera totalement adopté par la société de demain.