Le copywriters ont encore de beaux jours devant eux. L’utilisation exponentielle de l’IA a également favorisé la prolifération de contenus plus ou moins médiocres. Découvrez comment l’IA et un contenu marketing de qualité peuvent faire bon ménage.
Ce que vous allez apprendre en 3 minutes :
Définition & Valeurs : Pourquoi 1 marketeur sur 4 change sa manière d’écrire.
État des lieux : De l’ère du SEO technique au tsunami de l’IA.
Chiffres clés : L’impact réel de la vidéo (51%) et de la personnalisation (96%).
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Qu’est-ce que le copywriting en 2026 ?
Le copywriting est la discipline qui consiste à écrire du contenu dans le but de pousser le lecteur à agir selon une stratégie définie en amont (s’abonner à une newsletter, s’inscrire à un webinaire, acheter..). C’est donc un outil de conversion au service de votre Inbound Marketing.
Quand j’ai commencé à écrire pour des sites internet, il y a plus de 10 ans, l’objectif était principalement d’éduquer l’audience sur l’intérêt de faire appel aux entreprises pour lesquelles je travaillais (et je n’ai pas changé de philosophie).
Mes textes étaient courts et orientés solution. Je suis allée voir un texte que j’ai écrit en 2014 sur le label écolo crèches. Le texte est très court (207 mots), pas d’images, un lien externe. Et pourtant, les statistiques montrent que ce petit texte tout simple continue de faire son chemin.. 12 ans plus tard !
Aujourd’hui produire du contenu marketing est plus complexe car les intelligences artificielles ont fait leur apparition, et l’écosystème du marketing digital est sans cesse chamboulé.
Cependant l’idée d’un marketing de contenu qui sert des idées plutôt que la production en masse est toujours d’actualité : 1 marketeur sur 4 envisage de créer du contenu qui reflète enfin les valeurs réelles de son entreprise.
Votre identité et la réussite de vos articles ne dépendent pas uniquement de mots clés. Seules une stratégie à mettre en place en amont, une compréhension fine de votre écosystème et une qualité d’écriture vous permettront de convertir votre audience en signataires de contrats.
État des lieux : La fin du journalisme passif
Avant, le copywriting était purement au service de l’UX (l’expérience utilisateur) et du SEO (référencement naturel). Les dirigeants et responsables marketing recrutaient des profils journalistiques (souvent tout juste sortis de l’école pour des raisons budgétaires) pour la création de contenu.
Ce type de profil sait exactement comment trouver de bons sujets, poser les bonnes questions et savaient parfaitement écrire un article.
Dans la plupart des cas, il est plus facile d’apprendre le marketing à une personne qui sait déjà écrire avec aisance que l’inverse.
Aujourd’hui, avec l’IA, tout le monde peut créer un article en quelques minutes. Avec un prompt a peu près élaboré, le contenu sera même optimisé pour le référencement naturel et pour le GEO (référencement sur les IAs). Mais cela a créé un effet pervers : une prolifération de contenus médiocres, similaires les uns aux autres, et sans fond.
Je ne rejette pas du tout les IAs, je les utilise moi-même pour structurer mes contenus et je trouve que ce sont des outils qui permettent de gagner en efficience. Le problème tient dans l’usage que l’on en fait.
Je vois beaucoup de mes pairs qui utilisent les IAs pour trouver des idées de contenus et pour rédiger totalement leurs textes. Pour l’instant le résultat produit fait encore illusion auprès d’une audience peu avertie, mais avec le temps tout le monde verra rapidement la différence entre un contenu humain, avec ses défauts, ses nuances, son agréabilité, et un contenu IA, factuel et incapable de produire le moindre envoutement.
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L’Ia produit plus de contenu que les humains
Regardez la courbe d’ARK Invest : la production écrite de l’IA n’est même pas exponentielle, c’est carrément un tir de rocket ! Les chiffes d’Hubspot corroborent ce graphique : 89% des marketeurs utilisent l’IA pour créer ou optimiser du contenu.
Il ne faut pas dénigrer totalement les intelligences artificielles, mais les imaginer comme des pigistes débutants. Vous devez :
Lui donner vos angles, vos sources, vos infos exclusives.
Lui fournir les détails techniques que seul un expert comme vous possède.
Réécrire systématiquement le premier jet.
Si vous ne lui donnez pas votre expertise, votre contenu sera pauvre. Et Google, comme vos clients, le sentira.
Ce jeune pigiste qui débute et qui ne connaît ni votre secteur d’activité, ni vos clients, l’intelligence artificielle a besoin d’être éduquée sur votre expertise et sur votre valeur ajoutée.
De la même manière, vous devrez faire un travail de relecture et de réécriture pour injecter du vocabulaire technique, exprimer un point de vue, apporter des informations que vous êtes le seul à pouvoir verbaliser.
Utiliser l’IA demande donc que vous lui consacriez du temps car c’est la seule façon de faire pour proposer un contenu de qualité, à la hauteur de votre clientèle.
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Mes conseils pour un contenu qui génère de la croissance
Pour sortir du lot et viser l’augmentaion de CA que permet un bon marketing de contenu, voici ma méthode :
Préférez Gemini à ChatGPT : Pour un langage plus fluide et naturel, c’est mon outil de prédilection pour amorcer la structure.
Recherchez les problématiques cibles : 82% des équipes marketing jugent leur stratégie efficace uniquement parce qu’elles ont une compréhension approfondie de leur audience. Votre contenu n’a de valeur que si il correspond à un questionnement de votre cible. Si votre entreprise est basée à Figeac, ne cherchez pas vos prospects à Lille.
Utilisez les idées bankables : Misez sur le format vidéo, les études de cas et les comparatifs. Pourquoi ? Parce que pour 51% des acheteurs B2B, la vidéo est le format le plus efficace, suivi par les études de cas (53%) et les rapports (45%).
Préparez votre liste de thèmes : Ne naviguez pas à vue. Faites de la veille concurrentielle et marketing régulièrement pour anticiper les besoins.
Le temps ne se délègue pas : Passez du temps sur vos articles. Ne déléguez pas tout à l’IA. Votre expertise est votre seule valeur ajoutée.
Parlez à votre cible : La personnalisation n’est pas un détail. Pour 96% des responsables marketing, les expériences personnalisées ont boosté les ventes.
Conclusion
L’IA est une alliée formidable pour la productivité, mais elle est incapable de remplacer votre vécu. Seules l’expérience, la créativité et l’expertise transforment un texte banal en un levier de croissance. Ne vous contentez pas d’un discours robotisé, soyez l’expert que vos clients recherchent, celui avec lequel ils ont envie de collaborer. Transmettez votre énergie !
FAQ : Vos questions sur l’IA et le contenu web
Est-il toujours pertinent d’embaucher un content marketeur à l’heure de l’IA ?
Plus que jamais. L’IA sait écrire, mais elle ne sait pas stratégiser. Un expert saura piloter l’outil, injecter votre expertise unique et s’assurer que chaque mot sert votre croissance. L’IA produit du texte, le marketeur produit des résultats.
Est-ce que les contenus créés par des IAs sont pénalisés par Google ?
Non, Google ne pénalise pas l’outil, mais la faible valeur ajoutée. Un texte 100% IA, sans relecture ni expertise, sera ignoré car jugé « contenu pauvre ». Un texte assisté par IA mais enrichi par un humain performera très bien.
Quelle est la meilleure IA pour créer du contenu ?
Il n’y a pas d’outil miracle, mais des usages. Pour la fluidité et la structure, Gemini est actuellement très performant. Pour l’analyse de données brutes, ChatGPT reste solide. L’important reste l’humain qui tient les commandes.
Fondatrice de Souffle Visuel
Morgane Dantan
Inbound marketing & Copywriting
15 ans d’expérience dans la communication comme entrepreneuse et responsable marketing
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